博報堂生活総合研究所が主催する[生活動力２０１０]というプレゼンテーションに行ってきました。

プレゼンテーションの中身についてみていきましょう。
大まかにまとめると以下のようなものです。
１　いまの時代認識として国や社会をはじめ、個人や家庭もゼロベースで再起動しなければもはや立ち行かない

２　なんとなく現状を黙認することをやめ、「そもそもなぜ」から考えて生き方を決定し、行動に移す人が増えている

３その結果、生活者はモノやサービスといったものに対して、｢好き・嫌い｣で判断するのではなく、「賛成・反対」で態度を表明するようになる。

４企業はその生活者に対して「賛成行動」を促し生産し、連鎖させることが求められている。

文字にしてしまうとちょっと概念的にすぎるかもしれませんね。

具体例として、企業が作り出した「賛成」できる商品として、「キリンのフリー」があげられました。飲酒運転を減らそうという態度表明に共感できるから「賛成」というわけです。
他にも、花王の「アタックNEO」は洗濯の時にすすぎが一回で済み、なおかつ洗浄力もアップしているエコな商品だから「賛成」。
イメージがわきましたでしょうか？

確かに生活者の｢消費｣が、あらゆるジャンルで変わっていく可能性を強く感じます。

上のスライドにもありますが、「そもそも着るって？」「そもそも動くって？」というところを問い直すべきだという提案です。
私たち『Gainer』編集部もそういった部分にきちんと答えているのだろうか？　自問自答してしまった編集でした。
90分間のプレゼンテーションがとても短く感じられましたし、いろいろなヒントをもらえたように思います。

ご興味ある方は、
http://seikatsusoken.jp/dynamics/2010.html
をぜひご覧になってください。

担当編集：高杉公秀